多元玩法促升溫 政策賦能引客來
“河北游”圈粉海外客
“雙向免簽”“單方面免簽”“240小時(shí)過境免簽”……隨著中國(guó)持續(xù)擴(kuò)大免簽國(guó)家范圍、全面放寬優(yōu)化過境免簽政策，外國(guó)來華旅游人數(shù)實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)，入境游成為推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新增長(zhǎng)點(diǎn)。
用足用好免簽政策，河北豐富入境游產(chǎn)品供給，強(qiáng)化政策賦能，加大營(yíng)銷宣傳力度，深度打造入境游完整服務(wù)體系，河北文旅品牌國(guó)際知名度和影響力不斷攀升。從省文化和旅游廳獲悉，今年“五一”期間，全省入境游客共計(jì)2.45萬人次，比2024年同期增長(zhǎng)96%。
“河北游”圈粉海外客的背后，呈現(xiàn)出哪些新亮點(diǎn)？得益于哪些有力支持？筆者近日進(jìn)行了探訪。
多元玩法增強(qiáng)入境游“磁吸力”
“長(zhǎng)城就像一部活著的歷史書，每一塊磚瓦都向人們?cè)V說著古老的往事。”5月28日清晨，韓國(guó)游客姜京求站在秦皇島天下第一關(guān)箭樓前，望著晨光中的城墻，與同行的文化影視藝術(shù)團(tuán)成員交流著。
姜京求30年前在秦皇島工作過，此次帶領(lǐng)文化影視藝術(shù)團(tuán)成員故地重游，是想拍攝一部以長(zhǎng)城為背景的跨國(guó)文化交流主題影片。
5月27日至30日，姜京求一行游覽了老龍頭、天下第一關(guān)、角山長(zhǎng)城以及阿爾卡迪亞、秦皇小巷等網(wǎng)紅打卡地。秦皇島這座同時(shí)擁有山、海、關(guān)、城等旅游資源的濱海城市，給他們留下了美好的印象，也被他們一一收錄進(jìn)了鏡頭。
秦皇島也是俄羅斯游客青睞的旅游目的地。“我們今年接待了8批俄羅斯旅游商洽談合作，現(xiàn)在已迎來俄羅斯入境游旺季，每天都會(huì)收到訂單。”海之韻國(guó)旅經(jīng)理孫蘭清說，俄羅斯游客非常喜歡松弛感滿滿的海濱度假，行程一般8天起步，對(duì)住宿要求較高，海之韻國(guó)旅特意推出了海景房、家庭房等套餐。
河北歷史悠久、文化燦爛，是全國(guó)唯一兼具海濱、高原、山地、丘陵、盆地、平原等地貌的省份。豐富的旅游資源，使得玩法更多元，無疑增強(qiáng)了入境游的“磁吸力”。
眾誠(chéng)高爾夫俱樂部是河北省首家山地森林風(fēng)格的球場(chǎng)，集趣味性與挑戰(zhàn)性于一體。5月30日，俱樂部迎來了一個(gè)40人的韓國(guó)高爾夫愛好者團(tuán)隊(duì)。四天時(shí)間里，這些韓國(guó)朋友打打球、爬爬抱犢寨，每天玩得不亦樂乎。
負(fù)責(zé)此次組團(tuán)的攜程集團(tuán)河北省市場(chǎng)總經(jīng)理羅聰介紹，高爾夫在韓國(guó)是一項(xiàng)全民運(yùn)動(dòng)。“近幾年，韓國(guó)人到中國(guó)打球漸成新風(fēng)尚。”羅聰說。
看好這一市場(chǎng)，今年4月，在省文化和旅游廳的積極推動(dòng)下，攜程集團(tuán)與眾誠(chéng)高爾夫俱樂部達(dá)成合作，共同推出了“高爾夫+文旅”定制化產(chǎn)品，涵蓋石家莊、秦皇島等地的旅游資源。羅聰說：“我們今年預(yù)計(jì)接待韓國(guó)高爾夫愛好者超1萬人次。”
以業(yè)態(tài)創(chuàng)新為突破口，培育“文旅+”等新產(chǎn)品新業(yè)態(tài)。河北堅(jiān)持一國(guó)一策，結(jié)合民族、地域、呈現(xiàn)形態(tài)、傳承方式等特征，有針對(duì)性向海外市場(chǎng)推介河北，推出中華文化尋根之旅、長(zhǎng)城運(yùn)河探索之旅、激情冰雪奧運(yùn)之旅、中醫(yī)藥膳康養(yǎng)之旅、未來之城發(fā)現(xiàn)之旅等多條個(gè)性化入境游線路。
深厚的歷史底蘊(yùn)與創(chuàng)新的文旅融合體驗(yàn)，成為河北吸引境外游客的核心引擎。外國(guó)游客紛至沓來，河北入境游市場(chǎng)熱度持續(xù)攀升，燕趙大地正成為國(guó)際游客的“詩與遠(yuǎn)方”。
打好組合拳搶灘入境游市場(chǎng)
河北騰游國(guó)際旅行社主要做韓國(guó)、越南和泰國(guó)的旅游包機(jī)，組織的旅游線路有邯鄲東太行景區(qū)，保定白石山景區(qū)，石家莊市正定的趙云廟、榮國(guó)府等。
“從去年6月至今，我們已組織外國(guó)游客4000多人次。”河北騰游國(guó)際旅行社總經(jīng)理王齊翰告訴筆者，河北拿出“真金白銀”，獎(jiǎng)勵(lì)通過旅游包機(jī)引客入冀的旅行社，每架次旅游包機(jī)最高獎(jiǎng)補(bǔ)15萬元。
2024年8月，《河北省旅行社招徠游客獎(jiǎng)補(bǔ)管理暫行辦法》出臺(tái)。省文化和旅游廳副廳長(zhǎng)王榮麗介紹，河北專門設(shè)立專項(xiàng)獎(jiǎng)補(bǔ)資金2000萬元，對(duì)符合條件組織旅游包機(jī)、包列、包船來冀旅游的旅行社實(shí)施階梯式獎(jiǎng)勵(lì)，極大撬動(dòng)了旅游市場(chǎng)活力。
截至目前，河北已開通韓國(guó)、日本等國(guó)家以及香港地區(qū)來冀包機(jī)航線，大大提升了入境旅客直飛入冀便利度。同時(shí)，推動(dòng)增開支線航班，完善省內(nèi)重點(diǎn)機(jī)場(chǎng)中轉(zhuǎn)功能，利用張家口、承德、秦皇島、邯鄲等省內(nèi)民航支線機(jī)場(chǎng)建立省內(nèi)外重點(diǎn)景區(qū)間的“旅游空中巴士”。
“河北游”熱潮涌動(dòng)，政策紅利和優(yōu)質(zhì)服務(wù)保障是重要催化劑。
讓海外游客在支付、購(gòu)票等方面有更好體驗(yàn)，省文化和旅游廳實(shí)施了入境旅游支付便利化工作，聯(lián)合中國(guó)人民銀行河北省分行在景區(qū)、酒店、街區(qū)等重點(diǎn)文旅場(chǎng)所，部署外卡POS機(jī)2000余臺(tái)、ATM和外幣兌換點(diǎn)118個(gè)，讓支付更便捷高效。
入境游，為河北文旅消費(fèi)市場(chǎng)注入了活力，更為世界了解河北打開了一扇窗。
如何更好展示河北，吸引更多海外游客？圍繞進(jìn)一步塑造對(duì)外文化交流品牌，河北推出“冀藝出海”品牌，對(duì)外集中展示中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。
“冀藝出海—燕趙古韻 藝術(shù)華章”河北文化藝術(shù)演出、“冀藝出海—文華燕趙 遇見河北”河北文化傳習(xí)交流、“冀藝出海—創(chuàng)意河北 匠心獨(dú)運(yùn)”河北非遺文創(chuàng)展演、“冀藝出海—品味河北 舌尖誘惑”河北特色美食展銷……河北持續(xù)打造以藝術(shù)、非遺、文物、文創(chuàng)、美食等元素為主的文化產(chǎn)品，講好河北故事。
河北還積極對(duì)接海外中國(guó)文化中心、旅游辦事處等機(jī)構(gòu)，在海外華人華僑社團(tuán)、商會(huì)協(xié)會(huì)、旅行社等機(jī)構(gòu)建立宣傳陣地，聘請(qǐng)河北文旅海外宣傳使者，針對(duì)海外游客關(guān)注的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行線上宣傳，不斷擴(kuò)大河北文旅海外宣傳推廣力度。
“河北，值得‘N刷’！”很多來過河北的海外游客如是說。（馬朝麗 林靖晗）
